אותו DNA. מותג חדש. עולם שלם של אפשרויות.
אחרי שנים של פעילות בתחום המשכנתאות, עומר דורון הרחיב את העשייה המקצועית שלו לעולמות התכנון הפיננסי, הפנסיה והביטוחים.
לצד המותג הוותיק והמוכר "פשוט משכנתא", נוצר הצורך לבנות נוכחות דיגיטלית חדשה, שתציג את תחומי הפעילות הנוספים, תפנה לקהלים חדשים ותמקם את עומר כאוטוריטה מקצועית בתחום התכנון הפיננסי.
האתגר היה מעניין במיוחד: איך יוצרים מותג עצמאי עם זהות ברורה, ובמקביל שומרים על קשר ויזואלי ואסטרטגי למותג האם?
התשובה הייתה ליצור מותג בת. כזה שמדבר באותה שפה, אבל מספר סיפור קצת אחר.
כשניגשנו לתהליך המיתוג, היה לנו ברור שאנחנו לא מתחילים מאפס.
המותג "פשוט משכנתא" כבר נהנה מזהות קיימת, מניסיון של שנים ומהיכרות עם קהל הלקוחות שלו. רצינו לשמר את החיבור הזה, אבל לאפשר למותג החדש לקבל אישיות משלו.
יצרנו לוגו ושפה עיצובית שממשיכים את הקו המיתוגי של פשוט משכנתא, תוך שימוש בפלטת צבעים שונה, שמבדילה בין שני תחומי הפעילות ומייצרת זהות עצמאית.
כך נולדה מערכת מיתוגית שמאפשרת לשני האתרים להתקיים זה לצד זה: דומים מספיק כדי להרגיש שייכים לאותו בית, ושונים מספיק כדי שכל אחד מהם יוכל לפנות לקהל שלו.
בעוד פשוט משכנתא מציג חברה המתמחה בפתרונות משכנתא, האתר החדש נבנה סביב עומר דורון עצמו: הניסיון, ההסמכות, תפיסת העולם המקצועית והמעטפת הפיננסית שהוא מציע.
את מבנה האתר אפיינו סביב שני תחומי פעילות מרכזיים: תכנון פיננסי הוליסטי (CFP), ותכנון פנסיוני וביטוחי.
לכל תחום יצרנו עמוד שירות ייעודי, שמציג את הצרכים של קהל היעד, מסביר את הערך של השירות ומפרט את תהליך הליווי.
היה חשוב לנו לתת מקום גם לאדם שמאחורי המומחיות. לכן, הסיפור האישי והמקצועי של עומר הוא חלק בלתי נפרד מחוויית האתר.
בתחום שבו אמון הוא תנאי בסיסי ליצירת קשר, רצינו לאפשר לגולשים להכיר את האיש שאיתו הם עומדים לתכנן את העתיד הכלכלי שלהם.
אחת ההחלטות המרכזיות בפרויקט הייתה לשמור על המשכיות בין האתר של עומר דורון לבין האתר של פשוט משכנתא.
העיצוב החדש מתבסס על עקרונות ויזואליים משותפים, עם היררכיית תוכן ברורה, שפה גרפית עקבית וחוויית משתמש מוכרת. במקביל, הצבעוניות והמיתוג הייחודיים יוצרים הבחנה ברורה בין שני המותגים.
עיצבנו ופיתחנו אתר תדמית רספונסיבי, עם התאמה למסכי מחשב ומובייל, עמודי שירות מפורטים, אזור אודות, גלריית סרטונים מקצועיים וטפסים ליצירת קשר.
האתר תוכנן כך שהניווט יהיה אינטואיטיבי, המידע המקצועי יהיה נגיש, והמעבר בין היכרות עם השירותים לבין יצירת קשר ירגיש טבעי ופשוט.
מעבר לעיצוב, היה כאן גם אתגר אסטרטגי.
רצינו לבנות שני אתרים עצמאיים, שכל אחד מהם מקדם שירותים אחרים, ובו בזמן לאפשר מעבר טבעי ביניהם.
באתר של פשוט משכנתא יוכלו הגולשים להכיר את שירותי התכנון הפיננסי והפנסיוני של עומר, ואילו באתר החדש יוכלו להגיע לפתרונות המשכנתא של החברה.
הקישור בין האתרים מאפשר לכל מותג לשמור על המיקוד שלו, בלי לוותר על היתרון שבמגוון השירותים הרחב.
