דף נחיתה ומשפך שיווקי לכנס OPEN HEART | סיי טימיאנקר Better Brands
דף נחיתה שגיא שני
דף נחיתה ומשפך שיווקי לכנס רוחניות אקטואלית
דף נחיתה והרשמה למועדון מעצבים ואדריכלים

אסטרטגיה, קופי, UX ועיצוב שמתחברים לדף אחד ברור –
כזה שמוביל אנשים לפעולה.

קליק הוא רק ההתחלה.

דף נחיתה טוב הוא לא רק עמוד יפה עם כפתור.

הוא צריך להבין מי הגיע אליו, מה הוא מחפש, מה עוצר אותו ולבנות עבורו מסלול ברור שמוביל מהעניין הראשוני אל הפעולה שאנחנו רוצים שיבצע.

ב Better Brands אני מתכננת, כותבת, מעצבת ומפתחת דפי נחיתה ודפי מכירה שמחברים בין אסטרטגיה, קופי, UX ועיצוב, כדי להפוך יותר מהתנועה שכבר מגיעה לעסק ללידים, שיחות ומכירות.

בין אם מדובר בקמפיין ממומן, שירות חדש, מוצר דיגיטלי, השקה או מהלך שיווקי שלם – הדף נבנה סביב מטרה אחת ברורה:
לגרום לאדם הנכון להבין מהר שהוא הגיע למקום הנכון, ולהרגיש מספיק בטוח כדי לעשות את הצעד הבא.

יש כניסות לדף.
אז איפה הלקוחות?

אפשר להביא טראפיק מעולה מפייסבוק, אינסטגרם, גוגל או דיוור – ועדיין לא לקבל מספיק פניות.

לפעמים הבעיה בכלל לא בקמפיין.

היא נמצאת במה שקורה אחרי הקליק.

כשהמסר לא מספיק ברור, כשהכותרת לא תופסת, כשהעמוד מדבר יותר מדי על העסק ופחות מדי על הלקוח, כשהמידע מופיע בסדר הלא נכון או כשהעיצוב לא מוביל לפעולה אנשים פשוט יוצאים.

דף נחיתה טוב עושה בדיוק את ההפך.

הוא עונה על השאלות הנכונות, מוריד התנגדויות, מייצר אמון ומוביל את המשתמש בצורה טבעית אל ההמרה.

מה הופך דף נחיתה לדף שבאמת ממיר?

מסר חד וברור

בתוך כמה שניות הגולש צריך להבין מה אתם מציעים, למי זה מתאים ולמה בכלל שימשיך לקרוא.

לא מתחילים מהעיצוב.

מתחילים מהמסר.

עיצוב ופיתוח דף נחיתה ״הסולקים״

קופי שמבין אנשים

אנחנו לא כותבים רק מה השירות כולל.

אנחנו מדברים על הרצון, הבעיה, החששות והשאלות שעוברות ללקוח בראש בזמן שהוא מחליט אם לפנות אליכם.

קופי טוב לא דוחף למכירה.
הוא הופך את ההחלטה לקלה יותר.

UX שמוביל לפעולה

איזה מידע צריך להגיע ראשון?
מתי להציג הוכחה חברתית?
איפה נכון לשים הנעה לפעולה?
מה יגרום למשתמש להמשיך לגלול?

מבנה נכון יוצר מסלול שמוביל את הגולש צעד אחר צעד, במקום להשאיר אותו לנחש מה לעשות עכשיו.

עיצוב שמחזק את המסר

עיצוב דף נחיתה הוא לא קישוט.

צבע, טיפוגרפיה, תמונות, היררכיה ויזואלית, ריווח ותנועה משפיעים על הדרך שבה אנחנו תופסים את העסק ועל תחושת האמון שנוצרת מולו.

העיצוב צריך למשוך תשומת לב, אבל גם לדעת לפנות מקום לתוכן במקום להתחרות בו.

חוויית מובייל מצוינת

במרבית הקמפיינים, חלק משמעותי מהגולשים יגיע מהטלפון.

לכן כל דף שאני בונה מתוכנן גם למסכים קטנים: מהירות, קריאות, כפתורים, טפסים, סדר התוכן ואורך המקטעים.

לא "מתאימים את הדסקטופ למובייל".
מתכננים חוויית מובייל בפני עצמה.

דף נחיתה או דף מכירה -
מה אתם באמת צריכים?

לא כל קמפיין צריך את אותו סוג עמוד.

דף נחיתה

מתאים בדרך כלל כאשר יש הצעה אחת ופעולה מרכזית אחת – למשל השארת פרטים, הרשמה, קביעת שיחה או הורדת מדריך.

המטרה היא להיות ממוקדים, להסיר הסחות ולהוביל להמרה במהירות.

דף מכירה

מתאים כאשר הלקוח צריך יותר מידע לפני שהוא מוכן לקבל החלטה.

לדוגמה: קורס דיגיטלי, תוכנית ליווי, מוצר יקר יותר, סדנה או שירות מורכב.

בדף כזה נרצה לבנות תהליך שכנוע עמוק יותר שכולל כאבים, פתרון, יתרונות, הוכחות, שאלות נפוצות, התנגדויות והנעה לפעולה לאורך כל הדרך.

דפי נחיתה הם חלק ממשפך - לא אי בודד

הרבה פעמים מתייחסים לדף הנחיתה כאילו הוא המוצר השיווקי עצמו.

אבל בפועל הוא רק נקודה אחת במסע.

המודעה יוצרת ציפייה.
דף הנחיתה צריך להמשיך אותה.
הטופס צריך להיות פשוט.
ההודעה שמגיעה אחריו צריכה להמשיך את השיחה.
והמעקב צריך להפוך את הליד ללקוח.

זו הסיבה שאני מסתכלת על דפי נחיתה כחלק ממערכת גדולה יותר: משפך שיווקי.
ולא רק כעמוד יפה שעומד בפני עצמו.

01.

מבינים את המטרה

לפני שמתחילים לכתוב או לעצב, מגדירים מה אנחנו רוצים שהדף יעשה.

לייצר לידים?
למכור?
לקבוע שיחות?
להירשם לאירוע?
להשיק מוצר?

הפעולה המרכזית מכתיבה את כל המבנה.

01.
02.

חוקרים את הקהל וההצעה

מי נכנס לדף?
מה הוא כבר יודע?
מה הוא עדיין לא מבין?
מה מפחיד אותו?
ומה יגרום לו להרגיש שזה בדיוק בשבילו?

02.
03.

בונים אסטרטגיה ומבנה

אני מתכננת את רצף המקטעים ואת המסר שכל חלק צריך להעביר.

מה הגולש צריך לדעת עכשיו - ומה רק אחר כך.

03.
04.

כותבים את הקופי

נתכנן היטב באפיון מדויק מה צריכות להיות כותרות, מה הצעת ערך, האם נפנה ללקוח בצורה חיובית של ״אני חייב את זה״, או נענה לו על צורך או חסך. נבין מה היתרונות, ההתנגדויות, נציג הוכחות, FAQ והנעות נכונות לפעולה.

כל חלק נכתב במטרה לגרום לחלק הבא להרגיש טבעי.

04.
05.

עיצוב ופיתוח דף הנחיתה

הופכים את האסטרטגיה והקופי לחוויה ויזואלית שלמה שמרגישה חלק מהמותג ונבנית סביב המרה, ע״י עיצוב מותאם אישית לסוג העסק וקהל היעד.

05.
06.

מחברים למערכת העסקית

לאחר שהדף באוויר, נחבר ונוודא את הטפסים, נממשק למערכות דיוור, WhatsApp, נתקין אנליטיקס ופיקסלים במידת הצורך, ונחבר סליקה או אוטומציות לפי הצורך.

ויצאנו לדרך.

06.

איך אני בונה דף נחיתה?

הנה כמה דוגמאות של דפי נחיתה

דף נחיתה ומשפך שיווקי לכנס OPEN HEART

במסגרת הפרוייקט כתבנו, אפיינו ויצרנו שרשרת של דפי נחיתה ומכירה שנועדה למקסם המרות.
הדף הראשוני היה דף הרשמה לכנס דיגיטלי גדול, אחריו עברו לדף מכירה שהוא דף עם אופציה לשדרוג (Upsale), משם לדף עם לו״ז הכנס שגם לו היתה אופציה להציע שדרוג, ולבסוף דף מכירה סופי שמכר את קורס הדגל של החברה.

והנתונים לא משקרים,
בדף ההרשמה נרשמו 24,000 איש!

דף נחיתה ומשפך שיווקי לכנס OPEN HEART | סיי טימיאנקר Better Brands
24,000 נרשמים לכנס open heart
דף נחיתה שגיא שני

דף נחיתה לתכנית הליווי של שגיא שני

שגיא שני בעצמו מתעסקת ב-AI ואוטומציות, ולאחר שבניית דף נחיתה לבד ב-AI הניבה תוצרים לא טובים מספיק מבחינה עיצובית ושיווקית, הוא פנה אליי.
ביחד שכתבנו את הדף, בנינו מבנה מכוון המרה, ועיצבנו דף נחיתה– שרק יד אנושית יודעת לעצב.

יש לכם טראפיק. עכשיו צריך לגרום לו לעבוד.

אם אתם משקיעים בקמפיינים, תוכן או חשיפה – דף הנחיתה הוא המקום שבו כל ההשקעה הזו אמורה להפוך לפעולה.

בואו נבנה דף שלא רק נראה טוב, אלא מבין את הקהל, מספר את הסיפור הנכון ומוביל אנשים בדיוק למקום שאליו אנחנו רוצים שיגיעו.

צרו קשר ישיר או מלאו פרטים בטופס,
חשוב לענות על כל השאלות 🙂
ואחזור אליכם בהקדם

תפריט נגישות