אדוה כפרי היא מדריכת הורים, יועצת זוגית ומנחת קבוצות, עם התמחות משמעותית בליווי הורים לילדים רגישים מאוד. באתר היה צורך להכיל כמה עולמות במקביל – הדרכת הורים לילדים בגילים שונים, קבוצות הורים, ייעוץ זוגי, תוכן מקצועי וקהילה ועדיין לגרום לכל החוויה להרגיש כמו מותג אחד ברור ומגובש. אדוה כפרי הדרכת הורים
האתגר היה ליצור נוכחות שמשדרת מקצועיות וביטחון, אבל לא מרגישה כבדה, קלינית או מרוחקת. אדוה עצמה מביאה גישה ישירה, אנושית ולא שיפוטית, ולכן גם המותג היה צריך להרגיש חי, נגיש ומלא אישיות.
בנינו לאדוה שפה מיתוגית חדשה שמתרחקת מהקלישאות המוכרות של תחום הטיפול וההורות.
במקום אתר בגווני בז' רגועים עם תמונות סטוק של משפחות מחייכות, בחרנו ליצור עולם הרבה יותר צעיר, צבעוני, מאויר וקצת שובב – כזה שמצליח לדבר על נושאים רגשיים ורציניים בלי להפוך אותם לכבדים.
השפה הגרפית מאפשרת למותג לדבר גם על התקפי זעם, ויסות רגשי, גבולות, ילדים רגישים או משברים בזוגיות ובאותה נשימה לשמור על תחושה של תקווה, קרבה ותנועה קדימה.
אחד האלמנטים המרכזיים בפרויקט היה יצירת מערכת שלמה של איורי קו מקוריים ואחידים.
לא רצינו להשתמש באייקונים גנריים או באיורים ממאגרים. במקום זה יצרנו שפה ויזואלית שחוזרת לאורך האתר וממחישה את התוכן: הורה וילד, מעגלי הורים, זוגות, ילדים ברגעים רגשיים, קהילה, מפגשים, קבוצות ותהליכים.
הקו המאויר נשאר מינימליסטי ואחיד, אבל בכל פעם מספר סיפור קטן אחר. כך האיורים הפכו מחלק דקורטיבי בלבד לדרך נוספת להעביר רגש, משמעות ותוכן.
אחרי שיצרנו את עולם האיורים, לקחנו אותו צעד נוסף קדימה והנפשנו אותו ברחבי האתר.
האנימציות עדינות ולא משתלטות על התוכן – קווים שנבנים, אלמנטים שנכנסים לתמונה ותנועה קטנה שנותנת תחושה שהאתר "חי".
המטרה לא הייתה לייצר אפקטים רק כי אפשר, אלא להשתמש בתנועה כדי לחזק את האישיות של המותג ולהפוך את הגלילה לחוויה הרבה יותר זכירה.
מאחורי הצבע והאיורים יש גם מערכת תוכן די מורכבת.
האתר צריך להוביל קהלים שונים למסלול שמתאים להם: הורים לילדים רגישים מאוד, הורים לילדים בגיל הרך ובית הספר, הורים למתבגרים, מי שמחפשים קבוצה ומי שמגיעים דווקא לייעוץ זוגי. אדוה כפרי הדרכת הורים
לכן בנינו היררכיה שמאפשרת כבר מדף הבית להבין במה אדוה עוסקת, לזהות את עצמך בתוך אחת הסיטואציות ולהתקדם בצורה טבעית לעמוד השירות הרלוונטי.
במקביל שילבנו באתר עדויות, בלוג מקצועי וקהילת WhatsApp להורים, כך שהאתר לא עובד רק ככרטיס ביקור – אלא כבסיס למותג, לקהילה ולמערכת תוכן שיכולה להמשיך לגדול.
