האתגר המרכזי בפרויקט היה הרבה מעבר לעיצוב מחודש של אתר קיים.
כשמכללה מציעה עשרות מסלולי לימוד, שפונים לקהלים שונים לחלוטין, צריך למצוא את האיזון הנכון בין הזהות של כל מסלול לבין הזהות של המכללה כולה.
מי שמתעניין בלימודי שוק ההון לא בהכרח מחפש את אותם הדברים כמו מי ששוקל הסבה מקצועית לשמאות מקרקעין. לכל קהל יש שאיפות אחרות, שאלות אחרות ומערכת שיקולים שונה.
לכן, עוד לפני שלב העיצוב, חזרנו לאפיון האתר וחשבנו מחדש על מבנה התוכן, היררכיית המידע, הניווט והאופן שבו כל תחום לימודים מוצג.
המטרה הייתה לאפשר לגולשים להגיע במהירות למסלול שמעניין אותם, לקבל את המידע הדרוש להם ולהרגיש שהם נמצאים במקום הנכון לקבל החלטה משמעותית לגבי העתיד המקצועי שלהם.
מכללת פסגות היא מהשמות המוכרים בישראל בתחום ההכשרות המקצועיות והלימודים הפיננסיים.
עם למעלה מ־20 שנות פעילות, עשרות אלפי סטודנטים ומגוון רחב של מסלולי לימוד בתחומי שוק ההון, הנדל״ן, שמאות המקרקעין, ייעוץ המשכנתאות ועוד, מדובר במותג מבוסס שממשיך להתפתח ולהתרחב.
כחלק מתהליך התחדשות המותג, נדרש גם האתר לעבור שינוי משמעותי – כזה שיביא את הזהות החדשה של פסגות לידי ביטוי, יעשה סדר בהיצע הלימודים הרחב וייצר חוויה דיגיטלית עכשווית, מקצועית וברורה
האתר החדש נבנה בהתבסס על המיתוג המעודכן של המכללה, תוך תרגום השפה החזותית החדשה לחוויית משתמש מלאה.
יצרנו מערכת עיצובית אחידה שמאפשרת להציג מגוון רחב של תחומי לימוד, קורסים, מרצים ותכנים מקצועיים, מבלי לאבד את הסדר והבהירות.
לכל מסלול לימודים תוכננה חוויית תוכן שמאפשרת להכיר את התחום, להבין את מבנה ההכשרה, להתרשם מהמרצים ומהבוגרים ולקבל תמונה ברורה של הדרך המקצועית שמציע הקורס.
לצד עמודי הלימודים, האתר כולל אזורי תוכן עשירים, המלצות סטודנטים, סרטונים, מידע על סניפי המכללה ומערך תוכן מקצועי.
כל אלה שולבו בעיצוב רספונסיבי, עם תשומת לב מיוחדת לחוויית הגלישה במובייל, לנגישות המידע וליצירת מסלולים ברורים להשארת פרטים.
אחד החלקים המשמעותיים והיצירתיים ביותר בפרויקט היה בניית עולם הדימויים של האתר.
במקום להסתמך על תמונות סטוק גנריות, יצרנו באמצעות כלי בינה מלאכותית עשרות אימג'ים מקוריים, שתוכננו ועוצבו במיוחד עבור מכללת פסגות.
לכל תחום לימודים נבנתה שפה צילומית שמתאימה לעולם התוכן שלו: מכיתות לימוד ומרצים, דרך סביבות עבודה מקצועיות ועד לסיטואציות שממחישות את הקריירה שאליה שואפים הסטודנטים.
העבודה כללה חשיבה על קומפוזיציה, תאורה, צבעוניות, דמויות, פרטים מקצועיים והתאמה לתרבות ולקהל הישראלי.
הקפדנו על נראות פוטוריאליסטית, תאורה טבעית ופרטים שמשדרים אמינות, תוך התאמת כל תמונה למיקום שלה באתר ולשפה העיצובית של המותג.
כך נוצרה ספריית דימויים רחבה, שמעניקה לכל מסלול לימודים זהות ויזואלית משלו, ובו בזמן מחברת את כולם לעולם המותג של פסגות.
במקביל לעבודת האתר, יצרנו עבור המכללה עיצובים וקריאייטיבים לפוסטים ולפעילות השיווקית ברשתות החברתיות.
העבודה התבססה על השפה המותגית החדשה, תוך התאמה לפלטפורמות הדיגיטל השונות, למסרים השיווקיים ולקהלי היעד.
המטרה הייתה לשמור על נראות מזוהה ועקבית של פסגות, גם כשהמסרים, הקורסים והקמפיינים משתנים.
את הנוכחות המותגית החדשה של פסגות לקחנו גם הרבה מעבר למסך.
כחלק מהפרויקט עבדנו על קמפיין פרסום רחב היקף במתחמי הרכבת, שכלל עיצוב והתאמה של קריאייטיבים לעיטופים, פוסטרים, שלטי חוצות ופורמטים דיגיטליים.
בקמפיין בסדר גודל כזה, האתגר הוא ליצור מסר שיווקי שעובד בשניות בודדות.
העיצוב צריך להיות מספיק בולט כדי לתפוס את העין מרחוק, מספיק ברור כדי להעביר את המסר במהירות, ומספיק מזוהה כדי שהמותג יישאר בזיכרון.
יצרנו שפה פרסומית שמשלבת דמויות ריאליסטיות, צבעוניות חזקה המזוהה עם פסגות ומסרים שמחברים בין לימודים, התפתחות מקצועית והעתיד שמחכה לסטודנטים.
העבודה כללה התאמות מדויקות לפורמטים ולמידות שונות, הכנת חומרים לדפוס רחב ויצירת המשכיות ויזואלית בין הקמפיין הפיזי לנוכחות הדיגיטלית של המכללה.
הפרויקט של מכללת פסגות ממחיש את החשיבות של הסתכלות רחבה על מותג.
מהחשיבה מחדש על מבנה האתר, דרך חוויית המשתמש והיצירה הוויזואלית באמצעות AI, ועד לקמפיינים שמופיעים במרחב הציבורי- כל חלק בפרויקט נבנה מתוך אותה תפיסה מותגית.
התוצאה היא אתר חדש שמציג את מגוון תחומי הלימוד של המכללה בצורה ברורה ועכשווית, לצד שפה ויזואלית עשירה ונוכחות פרסומית שממשיכה את המותג גם מחוץ לדיגיטל.
כי מותג חזק לא נגמר באתר שלו. הוא נוכח בכל מקום שבו הקהל פוגש אותו.
