הי, פניתי אלייך כי אני צריך לוגו.

הפניה הכי נפוצה מלקוחות הם: ״היי, קיבלתי עלייך המלצה/הגעתי דרך האתר, ואני צריך לוגו.״
– ״לוגו?״ אני שואלת, ״אשמח להבין לאיזו מטרה אתה צריך את הלוגו?״
לרוב התשובות הן: כדי שיהיה לי איזה סמל שמזוהה איתי, כי אמרו לי שצריך, כדי שיהיה יפה על כרטיסי ביקור, כי אני בונה אתר וכה וכה…

אחרי שהבנתי את הצורך, דיברתי איתם על תהליך העבודה,
ובעיקר על המושג "שפה עיצובית", ״מיתוג״, ״Branding".
לרוב בשלב הזה, אני חצי מאבדת אותם.
מבחינתם, הם רק רצו לוגו – למה להפוך את זה למסובך עם מושגים גדולים?

אבל האמת היא, שמיתוג הוא הרבה מעבר ללוגו.

הכול מתחיל מלוגו, אבל זה רק הקצה של הסיפור.
מיתוג הוא תמונה גדולה.

מיתוג נכון מתחיל בהבנה עמוקה של העסק – איפה הוא נמצא היום ולאן הוא רוצה להגיע.
זה לא רק "ציור יפה" שמייצג אתכם, אלא תהליך שמגדיר את הזהות שלכם.
וגם לא בהכרח מעביר בצורה ויזואלית **בדיוק** את העסק שלכם (אבל על זה כבר נדבר בפעם אחרת)

נכון, אולי אתם רק בתחילת הדרך, אולי נדמה שזה מוקדם מדי.
אבל אם כבר החלטתם להשקיע במיתוג, כדאי לעשות את זה כמו שצריך.

מיתוג הוא השקעה. זה תהליך שמחבר את החלומות והשאיפות שלכם ליצירה ויזואלית שלמה – לוגו, צבעים, פונטים, טקסטורות ואפילו המרווחים הקטנים בין האלמנטים.
מיתוג מלא ושפה עיצובית תורמים להצלחה עסקית שמבוססת על זהות ברורה, עקביות, וזיהוי מיידי מצד הלקוחות.

מה זה מיתוג מלא?

מיתוג מלא הוא הרבה יותר מסמל גרפי. הוא תהליך אסטרטגי שמטרתו להגדיר את זהות העסק שלכם. מדובר במערכת של אלמנטים ויזואליים שעובדים יחד בהרמוניה כדי לשדר את המסרים המרכזיים של העסק. המיתוג כולל:

• לוגו: האלמנט המרכזי שמייצג את העסק בצורה ויזואלית.
• פלטת צבעים: בחירת צבעים שמזוהה עם העסק ומשדרת את האווירה והערכים שלו.
• פונטים: סוגי הגופנים שמייצגים את הסגנון והטון של המותג.
• אייקונים וטקסטורות: אלמנטים גרפיים קטנים שמוסיפים אופי למיתוג.
• שפה עיצובית: החוקיות שמאגדת את כל האלמנטים הוויזואליים יחד.

למה לא להסתפק רק בלוגו?

לוגו הוא חשוב, אבל הוא לבדו אינו מספיק כדי לבנות מותג חזק.
הסיבה לכך היא שלוגו בודד לא יכול להעביר את כל הערכים, המסרים והתחושות שהעסק שלכם רוצה לשדר.
ללא מערכת שלמה של אלמנטים גרפיים שמלווים את הלוגו, העסק עלול להיראות לא עקבי, לא מקצועי או אפילו לא זכיר.

״מה זה שפה עיצובית? למה אני צריך את זה?״

שפה עיצובית היא החוקיות שמאחורי כל חלק במיתוג שלכם. היא זו שמבטיחה שכל חומר שתוציאו – אתר, כרטיס ביקור, פוסט ברשתות או ניירת משרדית – ייראה שייך ומדויק.

כשיש לכם שפה עיצובית, הלקוחות מזהים אתכם מיד, אפילו ממבט חטוף. הצבעים, הפונטים והאלמנטים הגרפיים עובדים יחד בצורה אחידה, ויוצרים לא רק עסק, אלא מותג אמיתי.

איך זה עובד בפועל?

שפה עיצובית מכתיבה את האופן שבו:

• הלוגו מופיע: על גבי רקעים שונים ובגדלים שונים.
• הצבעים משמשים: באילו צבעים להשתמש עבור טקסט, רקע או הדגשות.
• הפונטים עובדים: כותרות, טקסטים רצים ותכנים מודגשים משתמשים בגופנים מסוימים.
• התמונות נבחרות: סגנון התמונות או האיורים שמשלימים את הזהות הוויזואלית.

דוגמה מהחיים

נניח שאתם רואים כוס קפה עם לוגו ירוק עגול; עוד לפני שראיתם את השם, סביר להניח שחשבתם על Starbucks. למה? כי יש להם שפה עיצובית חזקה ועקבית שכל רכיב שלה מחובר לאחר.

למה זה חשוב דווקא בתחילת הדרך?

גם אם אתם רק בשלבי הקמה, מיתוג נכון הוא השקעה שתחזיר את עצמה לאורך זמן.
מיתוג יוצר בסיס יציב שעליו אפשר לבנות המון דברים הלאה, בין היתר – אתר :).

זה נכון במיוחד עבור עסקים שרוצים לצמוח, לבלוט ולבסס את עצמם בתודעה של הלקוחות.

אז פעם הבאה כשמעצב אסטרטגי יגיד לכם, שצריך ״מיתוג״ ולא רק לוגו…

תוכלו לבוא עם ההבנה שמיתוג הוא לא רק לוגו יפה.
הוא הזהות שלכם, המהות שלכם, והדרך שבה העולם רואה את העסק שלכם.
שפה עיצובית היא הכלי שמחבר את כל החלקים האלה לכדי סיפור אחיד וברור.

תמיד אפשר לעשות ״רק לוגו״,
אבל תחשבו מה זה באמת יתן לכם?

השקעה במיתוג מלא היא השקעה בצמיחה ובבידול של העסק שלכם.
כי בסופו של דבר, עיצוב נכון הוא לא רק מה שנראה טוב – הוא מה שמרגיש נכון, מקדם מטרות, ומביא תוצאות.