כל מה שרציתם לדעת על...
דפי נחיתה
מה זה בכלל...
דף נחיתה
דף נחיתה זה הדף הראשון אליו “נוחת” הלקוח הפוטנציאלי,
זהו דף אינטרנט פרסומי עם מלל מכירתי ועיצוב מותאם
שמטרתו לייצר פניות מלקוחות חדשים.
דף נחיתה מיועד לייצר לך פניות על בסיס קבוע מלקוחות שמחפשים את השירות שלך באינטרנט.
מטרתו של דף הנחיתה היא לייצר אינטרקציה מיידית עם לקוח שמתעניין בשירות שלכם מבלי “להעמיס” עליו מידע.
הלקוח הפוטנציאלי מקבל מספר פרטים מסקרנים בדף נחיתה ומבצע פעולה של יצירת קשר באמצעות השארת פרטים בטופס ליצירת קשר.
אבל,
יש לי אתר...
אתר מכיל בתוכו את מכלול השירותים והמוצרים שהעסק מציע
ואילו דף נחיתה הוא כלי ממוקד יותר ללקוח ומכיל בתוכו מידע על מוצר או שירות מסויים.
הרעיון שעומד מאחורי דפי נחיתה הוא כזה:
למשוך את תשומת הלב של הלקוח הפוטנציאלי ליצירת קשר או ביצוע פעולה כלשהי בדף הנחיתה
(כמו רכישה או הרשמה לרשימת תפוצה)
הלקוח שלך מחפש כרגע את המוצר / השירות אותו אתה מציע.
הוא משוטט, בודק מתחרים ובדיוק במצב הזה שהלקוח שלך נמצא תרצה שהפעולה שהוא יבצע תהיה ליצור איתך קשר.
ההבדלים:
אתר
מי שמחפש מכללה שמציעה מגוון קורסים בנושאים מסויימים ורוצה לראות איזה קורסים יש לאותה המכללה,
או מי ששמע על מכללה מסויימת ורוצה לברר עוד עליה – יגיע אל האתר.
דף נחיתה
מי שמחפש קורס ספציפי מסויים בנושא מסויים, יחפש אותו ויגיע לדף נחיתה של אותה המכללה על הקורס הספציפי הזה.
מה העקרונות הכי חשובים
בדפי נחיתה
1
מי אתה? מה המוצר שלך?
דף נחיתה כשמו כן הוא,
אליו לקוח נוחת,
והוא צריך להבין ישר במה מדובר, במי מדובר וחשוב שזה יהיה ברור.
2
קצר ולעניין
(לחפור רק אם ממש חייבים)
אנחנו צריכים להעניק לצרכנים והלקוחות הפוטניציאלים שלנו את המידע הרלוונטי ביותר בדף הנחיתה באופן קצר וקולע, אחרת אחוז הנטישה של הדף יקפוץ לשמיים – אנשים פשוט ישתעממו.
נכון, יש גם דפים שהם מאד ארוכים, אבל לרוב הם "דפי מכירה" שעובדים קצת אחרת וגם אליהם, הגיעו במקור מדף נחיתה קצר יותר.
3
מבנה מכוון להמרה
מבנה דף הנחיתה/האתר צריך להיות מעוצב בצורה מאורגנת
שתעודד את הגולש להשאיר פניה, או לרכוש.
זה מתחיל מהתוכן של ועד לנראות טופס צור הקשר, הכל צריך להיות מסודר בצורה ברורה שתכוון אנשים להשאיר פרטים/ לבצע רכישה / להתרשם או לתפעל את האתר
4
חייב להיות מותאם לנייד
היום מעל 60% מהגולשים נמצאים בנייד,
ולכן אם יכנסו לדף/אתר שלא מותאם לנייד, יהיה להם מאד קשה להסתדר איתו ויעברו לדף אחר.
5
טופס/ כפתור בכמה מקומות בדף
חשוב מאד שיהיה טופס, צור קשר, או כמה כפתורים במהלך הדף, שיהיה לאנשים נוח ליצור קשר, או לבצע המרה מתי שירצו בלי לגלול את הכל.
במיוחד בדפים ארוכים.
6
תמונות ועזרים ויזואלים
אם הלקוח אדריכל לדוגמא – חשוב לשים תמונות של עבודות ופרוייקטים שלו, אם קוסמטיקאית – לשלב תמונות לפני ואחרי.
תמונות יוצרות גם עניין ויזואלי ושבירה של הטקסט וגם יכולים להקפיץ את העיצוב של כל אתר בכמה רמות!
7
אחידות ויזואלית ומיתוג
חשוב שהמסר הויזואלי יהיה אחיד:
מיתוג, אתר, דפי נחיתה, שהכל ידבר באותם הצבעים ואותה השפה.
8
תוכן. תוכן. תוכן.
נכון,
אנחנו לא אנשי כתיבה שיווקית,
וחשוב שתדעו שתוכן הוא אלמנט חשוב
לפעמים יותר חשוב מהעיצוב.
גם דפים שנראים ״בסדר״ אבל התוכן שלהם מדוייק ממירים.
על מה נשים דגש בתוכן?
מבנה והיררכיה נכונים
מה שחשוב יבוא קודם!
לאן הגעתם,
מה אני נותן
למה אתם צריכים את זה
מחיר
סיום.
על מה נשים דגש בתוכן?
איזה שירותים אני נותן?
או היתרונות?
או במילים אחרות: למה לבוא אליי?
על מה נשים דגש בתוכן?
למה הלקוח צריך את זה?
או כמו שאנשי הקופי אומרים: הכאבים.
למה ללקוח כדאי לבוא אליי, למה הוא צריך את זה?
על מה נשים דגש בתוכן?
חוות דעת או עדות ויזואלית
חוות דעת חיוביות של לקוחות ותמונות מפרוייקטים
אם השירות שלכם הוא ויזואלי- לדוגמא פרויקטים – תמונות מפרוייקטים
אם השירות הוא תיאורטי- עדויות מלקוחות
על מה נשים דגש בתוכן?
חוות דעת או עדות ויזואלית
ואם אתם בקורסים דיגיטליים – גם תצוגה ויזואלית של הקורס והתכנים:
על מה נשים דגש בתוכן?
טפסים, צור קשר, ופרטי התקשרות
אין כזה דבר יותר מדי כפתורים,
ואם אתם לא אוהבים הרבה כפתורים,
תמיד אפשר לשים כפתור ״צף״ שישב תמיד על המסך